HUNGLI Visual Identity System
鴻麗企業識別系統規範
CREATED BY CHEERER CREATIVE MARKETING
Updated in October 2018
使用指南
User’s Guide
1.
應先掌握基礎系統
本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排，基礎系統是整個VI的基石，應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立，又有相聯繫。在使用時，應先明確基礎系統的指導原則和基本規定，再按照應用系統的規範執行，避免錯誤使用。
2.
嚴格執行規定
(一)凡手冊明確規定的條文，規範和規格，如基礎部分和應用系統中的各項具體規定，應嚴格遵守，不得隨意更改。
(二)凡手冊明確規定的部分，如今後新增的應用設計項目，凡設計標誌，標準字，標準色等基本要色的，必須嚴格遵守基礎系統的有關規定，不得擅自更改。其具體表現形式、風格，也應參照本手冊類似的應用設計項目，保持整體風格一致。
3.
盡量採用誤差小的使用方式
實施應用設計項目時，對使用的圖形，應盡量從所附光碟中選取。在無法使用電子文件的情況下，可按本手冊規定的製圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準，同時要依照手冊提供的色彩樣票。
品牌形象
Brand Image
■
每一次的品牌溝通都應該把握住這些特色，讓人能看到品牌LOGO時就能充分連結這些想法。LOGO設計的方向與品牌宗旨須有一定的連結，後面章節會更詳細界定商標的制定準則。
標誌使用準則
Brand Logo Specifications
2.1
標準網格製圖規劃
Standard Grid
■
藉由精密繪製與視覺修正，主要用於快速繪製出準確的標誌，從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來，製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。
經過網格系統我們可以清楚知道，中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的，因此商標的中心線(real center)與視覺的中心線也會不同，置放時請務必參照視覺中心線(visual center)。
注：a 為一個基本計算單位。
2.2
標準型態與組合
Logo & Standard word
■
商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調，但基本上仍需盡力維持一貫的樣式，避免產生混淆。
1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等)
2.使用盡可能以深色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方（合作夥伴通信，合作營銷，贊助，等）來進行使用。
標誌+標準字主要呈現方式
A.｜B.｜C.｜D.
A.主要標誌 / 此logo使用於淺色底色時，為第一順位使用搭配。
B.橫式標誌 / 此logo使用於淺色底色時，為第二順位搭配使用。
C.主要標誌 / 此logo使用於黃色底色時，為第一順位使用搭配。
D.橫式標誌 / 此logo使用於黃色底色時，為第二順位搭配使用。
A
B
C
D
橫式標誌組合方式
E.｜F.｜G.｜H.｜I.｜J.｜K.｜L.
E.標誌組合(五字) / 此logo使用於淺色底色。
F.橫式標誌組合(五字) / 此logo使用於淺色底色。
G.標誌組合(四字) / 此logo使用於淺色底色。
H.橫式標誌組合(四字) / 此logo使用於淺色底色。
I. 標誌組合(五字) / 此logo使用於黃色底色。
J.橫式標誌組合(五字) / 此logo使用於黃色底色。
K.標誌組合(四字) / 此logo使用於黃色底色。
L.橫式標誌組合(四字) / 此logo使用於淺黃色底色。
E
F
G
H
I
J
K
L
標誌全名呈現方式
M.｜N.｜O.｜P.
M.全名標誌 / 此logo使用於淺色底色時，為第一順位使用搭配。
N.全名橫式標誌 / 此logo使用於淺色底色時，為第二順位搭配使用。
O.全名標誌 / 此logo使用於黃色底色時，為第一順位使用搭配。
P. 全名橫式標誌 / 此logo使用於黃色底色時，為第二順位搭配使用。
M
N
O
P
直式標誌使用方式
Q.｜R.｜S.｜T.
Q.主要標誌 / 此logo使用於淺色底色。
R.主要標誌 / 此logo使用於黃色底色。
S.全名標誌 / 此logo使用於淺色底色。
T.全名標誌 / 此logo使用於黃色底色。
E
I
H
J
2.3
商標淨空區域
Clear Space
■
商標周邊需要保留一定的淨空區域，才能保證商標在每次出現時，都保有一定的辨識度，不至於被其他因素或元件干擾而影響品牌商標的獨特性。
淨空範圍的尺寸為logo長邊之長度的四分之一至八分之一，使用時請確認商標的淨空範圍內，無嚴重干擾。
2.4
商標最小使用尺寸
Minimum Size
■
為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照需求使用合適的呈現。
下圖為標誌的各尺寸區間使用方式，及最小使用尺寸，在使用時不得小於此，以避免因標誌太小而不易辨識。
2.5
商標錯誤應用範例
Don’t do this
■
為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照須求使用合適的呈現，請避免以下使用：
- 商標與標準字比例不正確
- 標準字字體錯誤
- 避免旋轉logo
- 禁止傾斜logo
- 須使用標準色
- 底色需使用企業標準色或輔助色
- 避免使用各種形狀之外框
- 禁止將logo增加額外效果
- 商標與標準字排列不正確
- 避免放置於複雜的底圖上
品牌色彩
Brand Identify Colors
3.1
商標標準色
Standard Color
■
品牌應遵照制定出的形象來經營，其中一個環節-標準色，即是在第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分，也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。品牌經營時請確保使用中的顏色都是正確的，除非遇到特殊狀況，或是在不同平台媒介所造成的設備誤差，否則皆以手冊提供具有固定數值的顏色為準。
在有彩色呈現時，建議運用 PANTONE/116C、PANTONE/124C、PANTONE/432C 的企業標準色去使用。
PANTONE 116C
a.標準色
PANTONE / 116C
CMYK / 0.20.100.0
RGB / 237.183.26
Web / EDB71A
PANTONE 124C
a.標準色
PANTONE / 124C
CMYK / 10.40.100.0
RGB / 123.150.21
Web / D59615
PANTONE 432C
a.標準色
PANTONE / 432C
CMYK / 20.0.0.90
RGB / 68.68.68
Web / 444444
3.2
輔助色與中性色
Secondary color & Neutral color
■
品牌應遵守除了企業的標準色之外，為了更廣泛地搭配應用，亦制定了輔助色與中性色，使用時可參照色階，依照希望的調性選擇適當的顏色搭配，在不減損品牌形象下，依照設計的溝通屬性，可自由利用。
●
PANTONE 1925C
PANTONE / 1925C
CMYK / 0.90.20.0
RGB / 219.42.68
Web / DB2A44
●
PANTONE 7627C
PANTONE / 7627C
CMYK / 30.100.80.0
RGB / 179.2.27
Web / B3021B
●
PANTONE 166C
PANTONE / 166C
CMYK / 5.80.80.10
RGB / 221.72.13
Web / DD480D
●
PANTONE 7565C
PANTONE / 7565C
CMYK / 20.60.90.0
RGB / 190.100.4
Web / BE6404
●
PANTONE 7589C
PANTONE / 7589C
CMYK / 70.80.100.0
RGB / 99.61.35
Web / 633D23
●
PANTONE 7694C
PANTONE / 7694C
CMYK / 100.80.40.0
RGB / 24.53.94
Web / 18355E
●
PANTONE 2995C
PANTONE / 2995C
CMYK / 70.0.5.0
RGB / 15.170.206
Web / 0FAACE
●
PANTONE 7704C
PANTONE / 7704C
CMYK / 80.20.20.0
RGB / 0.130.160
Web / 0082A0
●
PANTONE 7694C
PANTONE / 7694C
CMYK / 100.80.40.0
RGB / 24.53.94
Web / 18355E
●
PANTONE 339C
PANTONE / 339C
CMYK / 60.0.40.0
RGB / 11.160.110
Web / 0BA06E
●
PANTONE 562C
PANTONE / 562C
CMYK / 100.0.50.30
RGB / 15.109.91
Web / 0F6D5B
●
PANTONE 3308C
PANTONE / 3308C
CMYK / 100.60.80.0
RGB / 31.73.65
Web / 1F4941
3.3
商標無彩色
Single Color
A. 黑稿 使用於底色為白色或淺色
B. 反白 使用於底色為黑色或深色
C. 灰階 使用於單色灰階印刷時
D. 反白 使用於底色為輔助色
A｜B｜C｜D
3.4
特別色
Stamping Color
A. 燙金
B. 燙銀
C. 燙黑
A｜B｜C
品牌字體設定
Brand Typeface & Rules
■
使用字體設定為品牌識別使用，適用於印刷品、文件、製作物、網頁等用途上的字型樣式規範，目的在於應用於任何地方都應考慮到字體表現的一致性，嚴禁任意使用不同或差異極大的字型。
品牌輔助圖形
Supporting Graphics
■
充實和豐富企業的視覺形象，於中心理念的基礎上發展出來的延伸設計，它使標誌在實際運用中達到更豐富的視覺效果，也有统一視覺形象的雙重作用，使最具代表性的企業形象得以正確的被塑造，進而建立社會公眾的一致認知。
輔助圖形以企業標誌造型延伸，搭配整個品牌識別，圖形的出現盡量搭配品牌標誌使用，以線狀的重複為主，輔助標誌表達品牌理念上的不足之處。
以標緻的圖形延伸，將其造型拆解，而其符號可以用在品牌延伸物的點綴之上，以有規律的排列方式呈現，在以品牌標準色搭配其輔助色彩，組合出不同的輔助圖形，接增加其品牌的豐富性與延伸性，但品牌應用上應以標準輔助色之輔助圖形為主要露出形式使用，其他顏色輔助圖形之使用應應用於延伸之系列。此輔助圖形得以加強鴻麗的品牌風格。
