1.
應先掌握基礎系統
本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排，基礎系統是整個VI的基石，應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立，又有相聯繫。在使用時，應先明確基礎系統的指導原則和基本規定，再按照應用系統的規範執行，避免錯誤使用。
2.
嚴格執行規定
(一)凡手冊明確規定的條文，規範和規格，如基礎部分和應用系統中的各項具體規定，應嚴格遵守，不得隨意更改。
(二)凡手冊明確規定的部分，如今後新增的應用設計項目，凡設計標誌，標準字，標準色等基本要色的，必須嚴格遵守基礎系統的有關規定，不得擅自更改。其具體表現形式、風格，也應參照本手冊類似的應用設計項目，保持整體風格一致。
3.
盡量採用誤差小的使用方式
實施應用設計項目時，對使用的圖形，應盡量從所附光碟中選取。在無法使用電子文件的情況下，可按本手冊規定的製圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準，同時要依照手冊提供的色彩樣票。
01
品牌形象
BRAND IMAGE
品牌願景與理念
Brand Vision & Philosophy
■
每一次的品牌溝通都應該把握住這些特色，讓人能看到品牌LOGO時就能充分連結這些想法。
每一次的品牌溝通都應該把握住這些特色，讓人能看到品牌LOGO時就能充分連結這些想法。
多年在社會上的打拼，吃多了餐館華麗的盛宴，以外食主為飲食的型態當道，做菜似乎是一件門檻甚高的事，朝恩電商創辦人回想自身老家-澎湖，的養殖產業，發現其實台灣有很多傳統優良的食品，只是缺少了曝光與現代化，希望在飲食上找回食物最原始的味道，以自己的專業與能力，從自己最熟悉的澎湖開始，發掘台灣各地好的食材，「食‧普」品牌就此誕生。
設計意涵
Design Ideas
■
LOGO設計的方向與品牌宗旨須有一定的連結，後面章節會更詳細界定商標的制定準則。
LOGO設計的方向與品牌宗旨須有一定的連結，後面章節會更詳細界定商標的制定準則。
「簡單的美味」，「普」字傳達了「食」在這個品牌中的核心，有著全面、普遍的意義，以「普」字為標誌圖形設計，一個簡單的微笑，猶如一個人伴著你吃著最簡單的食物，而這樣的場景應該是再普通不過的生活小事。進一步到「在家享用」，從澎湖咾咕石屋簷造型的簡化，隱約放入品牌創辦的原生背景。標準字則從標誌中延伸，結合標誌的造型；而品牌以溫暖的黃色做為標準色，「食‧普」整體希望帶給人一種簡單、乾淨的品牌形象。
本著「食物取得不易、食者入口珍惜」的想法，「食‧普」希望扮演嚴選台灣這個四面環海的島嶼中最新鮮的食物的角色，堅持讓食物在最新鮮的時候被享用，運用食物最完整的狀態，打造食物最好的價值。
現代人取得食物的過程來源容易，而多數皆為過度添加的「加工食品」，以希望自己下一代能安心成長，食普扮演著食物嚴選的腳色，講求真材實料，為消費者提供來自不同產地最好的食物，吃到食物自然的原形。
「把簡單美食，讓不出門的人或一個人在家也吃得到簡單美味的好料。」現代的生活方式大多講求快速、便利，好好吃一頓飯的時間極少，更別說認真做幾道菜；在這樣速成的生活環境之下，「食‧普」提供容易料理、簡單上桌的商品；而25-45歲的年齡層亦是數位化普級程度較高的區間，並利用自身數位化優勢提供快捷的服務，讓大眾享受簡單的美味、簡單的獨享。
02
標誌使用準則
Brand Logo Specifications
標準型態
Logo & Standard word
■
商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調，但基本上仍需盡力維持一貫的樣式，避免產生混淆。
1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等) 以此 logo 為第一順位使用搭配。
2.使用儘可能以淺色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方（合作夥伴通信，合作營銷，贊助，等）來進行使用。
商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調，但基本上仍需盡力維持一貫的樣式，避免產生混淆。
1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等) 以此 logo 為第一順位使用搭配。
2.使用儘可能以淺色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方（合作夥伴通信，合作營銷，贊助，等）來進行使用。
標誌+標準字組合方式
A.｜B.｜C.
A.標誌組合(橫式) / 此logo為第一順位使用搭配。
B.C.標誌組合(直式) / 此logo為第二順位使用搭配。
B.C.標誌組合(直式) / 此logo為第二順位使用搭配。
中英文標準字組合方式
D.｜E.｜F.
D.標誌組合(橫式) / 此搭配需要橫式組合以單純標準字露出時使用。
E.F.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以單純標準字露出時使用。
E.F.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以單純標準字露出時使用。
標誌+英文標準字組合方式
G.｜H.｜I.
G.標誌組合(橫式) / 此搭配需要橫式組合以英文標準字露出時使用。
H.I.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以英文標準字露出時使用。
H.I.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以英文標準字露出時使用。
標準網格製圖規劃
Standard Grid
■
藉由精密繪製與視覺修正，主要用於快速繪製出準確的標誌，從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來，製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。
經過網格系統我們可以清楚知道，中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的，因此商標的中心線(real center)與視覺的中心線也會不同，置放時請務必參照視覺中心線(visual center)。注：a 為一個基本計算單位。
藉由精密繪製與視覺修正，主要用於快速繪製出準確的標誌，從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來，製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。
經過網格系統我們可以清楚知道，中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的，因此商標的中心線(real center)與視覺的中心線也會不同，置放時請務必參照視覺中心線(visual center)。注：a 為一個基本計算單位。
商標錯誤應用範例
Don’t do this
■
為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照須求使用合適的呈現，請避免以下使用：
1.商標與標準字比例不正確
2.標準字字體錯誤
3.避免旋轉logo
4.禁止傾斜logo
5.須使用標準色
6.底色需使用企業標準色或輔助色
7.避免使用各種形狀之外框
8.禁止將logo增加額外效果
9.商標與標準字排列不正確
10.避免放置於複雜的底圖上
為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照須求使用合適的呈現，請避免以下使用：
1.商標與標準字比例不正確
2.標準字字體錯誤
3.避免旋轉logo
4.禁止傾斜logo
5.須使用標準色
6.底色需使用企業標準色或輔助色
7.避免使用各種形狀之外框
8.禁止將logo增加額外效果
9.商標與標準字排列不正確
10.避免放置於複雜的底圖上
03
品牌色彩
Brand Color
商標標準色
Standard Color
■
品牌應遵照制定出的形象來經營，其中一個環節-標準色，即是在第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分，也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。品牌經營時請確保使用中的顏色都是正確的，除非遇到特殊狀況，或是在不同平台媒介所造成的設備誤差，否則皆以手冊提供具有固定數值的顏色為準。
在有彩色呈現時，建議運用PANTONE/115U的企業標準色去使用。
品牌應遵照制定出的形象來經營，其中一個環節-標準色，即是在第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分，也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。品牌經營時請確保使用中的顏色都是正確的，除非遇到特殊狀況，或是在不同平台媒介所造成的設備誤差，否則皆以手冊提供具有固定數值的顏色為準。
在有彩色呈現時，建議運用PANTONE/115U的企業標準色去使用。
輔助色與中性色
Secondary color & Neutral color
■
品牌應遵守除了企業的標準色之外，為了更廣泛地搭配應用，亦制定了輔助色與中性色，使用時可參照色階，依照希望的調性選擇適當的顏色搭配，在不減損品牌形象下，依照設計的溝通屬性，可自由利用。
品牌應遵守除了企業的標準色之外，為了更廣泛地搭配應用，亦制定了輔助色與中性色，使用時可參照色階，依照希望的調性選擇適當的顏色搭配，在不減損品牌形象下，依照設計的溝通屬性，可自由利用。
商標無彩色
Single Color
A. 黑稿 使用於底色為標準色
B. 黑稿 使用於底色為白色或淺色
C. 反白 使用於底色為黑色或深色
D. 反白 使用於底色為標準色A｜B｜C｜D
B. 黑稿 使用於底色為白色或淺色
C. 反白 使用於底色為黑色或深色
D. 反白 使用於底色為標準色A｜B｜C｜D
特別色
Stamping Color
A. 黑稿 使用於底色為標準色
B. 黑稿 使用於底色為白色或淺色
C. 反白 使用於底色為黑色或深色
D. 反白 使用於底色為標準色A｜B｜C｜D
B. 黑稿 使用於底色為白色或淺色
C. 反白 使用於底色為黑色或深色
D. 反白 使用於底色為標準色A｜B｜C｜D
