精品 Specialty 視覺識別系統 Visual Identity System

CREATED BY CHEERER CREATIVE MARKETING

Updated in FEB 2018

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本手冊按照由基礎至應用系統的順序編排，基礎系統是整個VI的基石，應用系統是基礎元素的具體使用。兩系統既相對獨立，又有相聯繫。在使用時，應先明確基礎系統的指導原則和基本規定，再按照應用系統的規範執行，避免錯誤使用。

(一)凡手冊明確規定的條文，規範和規格，如基礎部分和應用系統中的各項具體規定，應嚴格遵守，不得隨意更改。
(二)凡手冊明確規定的部分，如今後新增的應用設計項目，凡設計標誌，標準字，標準色等基本要色的，必須嚴格遵守基礎系統的有關規定，不得擅自更改。其具體表現形式、風格，也應參照本手冊類似的應用設計項目，保持整體風格一致。

實施應用設計項目時，對使用的圖形，應盡量從所附光碟中選取。在無法使用電子文件的情況下，可按本手冊規定的製圖法生產。使用的色彩以本手冊提供色值為基準，同時要依照手冊提供的色彩樣票。

每一次的品牌溝通都應該把握住這些特色，讓人能看到品牌LOGO時就能充分連結這些想法。LOGO設計的方向與品牌宗旨須有一定的連結，後面章節會更詳細界定商標的制定準則。

品牌理念

Brand Vision

精品河堤會館起初由一群EMBA的同學一起組成的聚會場所，從世界各地的莊園挑選品質優良的咖啡豆，透過精準的烘豆方式，將各種不同咖啡豆的風味提升出來。經歷了一段時間的累積與淬鍊後，咖啡品項皆陸續完成，便決定外營業，希望以親民的售價與大眾分享精品咖啡的美好。爾後，同學們陸續創業，除了咖啡以外，開始產出了許多受到大家認可品質優良產品，於是精品決定將這些台灣在地好的產品，透過會館的認證，推薦給其他客人，而精品河堤會館將從與大眾分享好喝咖啡提升至與大眾分享更多台灣好物。

品牌設計意涵

Design Significance

在品牌視覺設定則以質感與在地的風格呈現，標誌設計以鯨魚、台灣、勳章形式設計，傳遞出品牌希望呈現認證勳章與明確、好辨識的鯨魚意象；而文字「精品」以偏修長的比例設計，在部分筆畫收尾做修飾，讓二字給人的感受更加細緻；「河堤會館」四字則為「精品」這品牌的實體空間之一，層級上應隸屬第二階，在文字設計上與「精品」的位階得有所區隔，讓四字的給人的感覺是附屬，但又不失和諧，所以文字比例上依舊保持修長的比例，但在自尾處理則以比較圓滑的方式做結尾，不多做變化，也不搶過主階的位置；圖形設計中的「米」字符號取自標準字「精品」中的「精」的線條，以像是發光的造型，為整個標誌做點綴；下方以海浪圖形與鯨魚做呼應，讓鯨魚如同在海上一般，對稱與位置也同時讓標誌整體更加穩定。

標準網格製圖規劃

Standard Grid

藉由精密繪製與視覺修正，主要用於快速繪製出準確的標誌，從單位方格中將標誌的造型比例、空白距離等相互關係表達出來，製作時候依照此標準原樣放大、縮小與複製。
經過網格系統我們可以清楚知道，中心區域的上下兩邊的圖形面積是不同的，因此商標的中心線(real center)與視覺的中心線也會不同，置放時請務必參照視覺中心線(visual center)。

注：a 為一個基本計算單位。

標準型態

Logo & Standard word

商標的呈現雖然在不同環境底下需要進行不同的微調，但基本上仍需盡力維持一貫的樣式，避免產生混淆。
1.露出媒介(包含網路、印刷品與活動等)
2.使用盡可能以深色底作為搭配。
3.由根據許可的第三方（合作夥伴通信，合作營銷，贊助，等）來進行使用。

標準字呈現方式
A.｜B.｜C.

A.主標準字(橫式) / 此logo為第一順位使用搭配。
B.主標準字(直式) / 此logo為第二順位使用搭配。
C.副標準字(橫式) / 此logo通常需要搭配主標準字。

主標準字+英文標準字組合方式
D.｜E.

D.標誌組合(橫式) / 此搭配需要橫式組合以單純標準字露出時使用，為第一順位使用搭配。
E.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以單純標準字露出時使用，為第二順位使用搭配。

主標準字+英文標準字+副標準字組合方式
F.｜G.｜H.

F.標誌組合(正方) / 此搭配需要橫式組合以單純標準字露出時使用，為第一順位使用搭配。
G.標誌組合(橫式) / 此搭配需要直式組合以單純標準字露出時使用，為第二順位使用搭配。
H.標誌組合(直式) / 此搭配需要直式組合以單純標準字露出時使用，為第二順位使用搭配。

商標淨空區域

Clear Space

商標周邊需要保留一定的淨空區域，才能保證商標在每次出現時，都保有一定的辨識度，不至於被其他因素或元件干擾而影響品牌商標的獨特性。
淨空範圍的尺寸為logo長邊之長度的四分之一至八分之一，使用時請確認商標的淨空範圍內，無嚴重干擾。

商標最小使用尺寸

Minimum Size

為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照需求使用合適的呈現。
圖為標誌的各尺寸區間使用方式，及最小使用尺寸，在使用時不得小於此，以避免因標誌太小而不易辨識。

商標錯誤應用範例

Don’t do this

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為因應logo在各種條件下都能維持一定的辨識度與一致性，因此制定了不同方式的排列，讓使用者得以依照須求使用合適的呈現，請避免以下使用：
1.商標與標準字比例不正確
2.標準字字體錯誤
3.避免旋轉logo
4.禁止傾斜logo
5.須使用標準色
6.底色需使用企業標準色或輔助色
7.避免使用各種形狀之外框
8.禁止將logo增加額外效果
9.商標與標準字排列不正確
10.避免放置於複雜的底圖上

商標標準色

Standard Color

品牌應遵照制定出的形象來經營，其中一個環節-標準色，即是在第一線與消費者接觸最廣泛快速的部分，也是幫助辨識品牌很重要的形象元素。品牌經營時請確保使用中的顏色都是正確的，除非遇到特殊狀況，或是在不同平台媒介所造成的設備誤差，否則皆以手冊提供具有固定數值的顏色為準。
在有彩色呈現時，建議運用PANTONE/281U的企業標準色去使用。