主腳的品牌概念是「平衡」，希望在傳統與創新之間取得平衡。品牌實體店面走北歐風格，材質以清水模、木材質感為主，搭配使用少量金屬。希望讓客人進到店裡就可以感覺到舒適、放鬆的感覺。

商標設定以書法字搭配一個像印鑑的小 icon，會想要用書法字是考慮客群範圍在 25 – 50 歲，雖然希望品牌有質感，但也希望年紀比較長的客人不要太有距離感，書法字的字體要可以清楚的辨識和閱讀出品牌名：主腳。

書法字使用隸書書寫，有比較好的辨識與閱讀效果，整體穩重大器，很適合與北歐風的色調做整體搭配。整體風格是在傳統中式的基礎上加上現代的排列呈現，筆劃的部分有再更加重，以搭配北歐風的大量留白與平穩的色彩。

因為已經有副標：足體按摩會做搭配來表達品牌的服務，所以印鑑的部分採取平衡的概念，使用英文來做成小印鑑的樣式與書法字搭配，呼應主腳在傳統與創新的平衡概念。字的數量及排列的密度上有考量了視覺上直接連結印鑑的樣式及商標縮小使用時的辨識性與加工限制，選擇採用 “主腳” 的英文 ZHUJIAO。